移动互联网时代下主流媒体的转变

作者:    来源:    浏览量:  发布时间:2019-07-09 16:42:19

一、 转变内容表达方式,重构媒体话语体系

主流媒体中党报的新闻报道以时政新闻为主,而党报话语长期以来形成的厚重文风,具有官方色彩,也具有很高的权威性,但是亲和力较低,传播效果受到限制。因此,主流媒体需要在新媒体传播过程中解构官方话语体系,用互联网思维,以用户意识为核心,使新兴媒体与用户之间建立相互平等、双向互动的传播关系。把客观严肃的新闻事实通过符合移动互联网时代下的多样化、娱乐化的风格展现出来。比如,在主流报道中,关于王岐山的报道会写明“中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山”,而在人民日报下设的微信公众号的“侠客岛”推送的多篇报道中,则亲切的称他为“老王”。

二、 创新内容生产方式,增强用户粘性

强大的内容采编力与优质的内容生产是新型主流媒体建设的立身之本。需要创新主流媒体的内容生产方式,实行全媒体传播,通过“中央厨房式”的多媒体内容生产方式,实现“一次采集、多种生成、多元传播”。并对互联网内容进行有效把关,既履行主流媒体的社会责任,又以优质的内容吸引用户增强用户粘性。

如今地方主流媒体也纷纷开始打造自己的媒体产品,如上海报业集团推出“澎湃新闻”客户端,湖南广电集团推出了“芒果TV”客户端,浙江日报报业集团推出“浙江新闻”客户端,南方报业集团推出了“并读新闻”客户端。

 

三、 增强用户观念,满足个性化信息需求

“互联网+”背景下用户的个性化体验是重中之重,主流媒体应在互联网思维的指导下,以内容建设为龙头,以切实服务用户为核心,逐渐向开放平台转型,注重提升用户的选择性、参与性、互动性。满足移动互联网用户关于阅读、发布、分享的社交需求以及多样化、个性化和体验性的信息需求。

人民日报客户端推出的军装照H5的成功就在于满足了用户的个性化需求,移动互联时代的主流媒体传播,除了满足受众的信息需求,也应充分考虑参与互动,这样才能提高传播的到达率和时效性,也才能赢得受众特别是年轻人的认可。(晓琳)

 

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